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O modelo da propaganda está arraigado nas vísceras das empresas. E a gerência se manifesta repetindo os paradigmas antigos e preferem uma abordagem mercadológica equivocada apoiada na repetição da experiência da comunicação de massa.

Tento compreender o que as pessoas estão absorvendo desta tal revolução digital. E percebo que elas têm consciência da real situação. Mesmo aquelas que estão em funções gerenciais sabem muito bem que o caminho é o da conversação, ou seja, pessoas falando com pessoas. As possibilidades para a comunicação de massa são minimizadas.

Esperava das empresas um maior entendimento dos anseios dos mercados. Estamos basicamente corretos em estabelecer uma ruptura com o mecanismo conhecido de gestão da inteligência humana. A internet cumpre a promessa da catalisação do conhecimento. As pessoas estão ficando mais espertas. As empresas continuam paralisadas frente aos mercados. Vão esperar até quando?

A comunicação no espaço informacional exige responsabilidade e ética. E mais, é função inequívoca da participação das empresas nos mercados. Entenda essa participação como uma comunidade de pessoas em torno de um interesse comum. Numa busca constante de aprendizagem e troca de informações pertinentes.

Esta tem sido a proposta do Marketing Hacker . Uma maior interação entre e inter comunidades de interesse. Aproveitando o fluxo de idéias para incentivar a criatividade e ordenar o caos em redes de inteligências coletivas. Mas para isso acontecer a comunidade tem que participar e promover o seu próprio desenvolvimento. As pessoas precisam estar engajadas em projetos de sua comunidade.